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Integriert, Kampagne, Social Media & Online Marketing
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Mit Memes für das Jetzt

Über das Jahr 2021 verteilt fanden Landtags- und Kommunalwahlen in gleich acht Bundesländern statt sowie die Wahl zum 20. Deutschen Bundestag. Wer es dieses Jahr schaffte Themen zu setzen, prägte die politische Agenda für die nächsten Jahre. Für den Dachverband der Jugendgewerkschaften „DGB Jugend“ galt es die Anliegen zu setzen, die junge Menschen bewegen.

Idee

Was wir tun, ist so simpel wie es klingt, mit der Wirkung, die es braucht: Wir bringen der Politik das Wort „jetzt” wieder bei. In der Kampagne legen wir den Fokus auf die sehr breiten, vielfältigen Forderungen der DGB Jugend und geben ihr ein vereinigendes Dach. Die Kampagne sieht aus, wie sie wirken soll: schrill, aktivierend, etwas knallig. Eben aus der Zielgruppe gedacht!

Umsetzung

Vielfältig wie die Kampagne waren auch unsere Leistungen: Kampagnenkonzept und -design, Leitfäden für die Adaption durch Gruppen vor Ort, und aktivierende Kampagnenpakete mit Print-Materialien, Vorlagen und einem Sharepic-Generator garantierten eine hohe Breitenwirkung. Zusätzlich entwickelten wir Highlight-Aktionen wie ein Tattoo-Popup-Studio, wo wir Bundestagsabgeordnete aufriefen, sich die Forderungen zu tätowieren – und zwar JETZT!

Kreative Kampagnenbeteiligung mit Sharepic Generator

Mit dem Sharepic Generator konnten junge Menschen unkompliziert, kreativ und individuell ihre Forderungen verbreiten: Einfache Beteiligung mit maximalem Spaßfaktor – aus der Zielgruppe gedacht!  Auf diesem Weg haben junge Gewerkschafter*innen Themen wie Klimaschutz, Ausbildung und Mieten mit viel Witz und Ironie aufgegriffen und im digitalen Raum weitergetragen.

Ergebnis

Die dezentrale Kampagne aktivierte Jungewerkschaftler*innen überall – von Kiel bis München, Essen bis Leipzig fanden in nahezu allen (mittel)großen Städten Aktionen statt. Intern brachen wir einen Rekord: Noch nie wurden so viele Materialien einer Kampagne des Dachverbandes bestellt. Und auch nach Außen maximierten wir den Erfolg und schafften hohe Sichtbarkeit der Forderungen: Zum einen im Rahmen der 1. Mai-Demonstrationen sowie pressewirksam mit dem Pop-Up-Tattoo-Studio.

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