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Sepsis kann jede:n treffen

KENNE DIE SYMPTOME UND RETTE DAS LEBEN DEINER LIEBSTEN.

Mit 230.000 Fällen pro Jahr, von denen 85.000 tödlich enden, zählt Sepsis zu einer der häufigsten Todesursachen in Deutschland. Dabei ist ein großer Teil der Todesfälle durch eine frühzeitige Erkennung der Sepsis vermeidbar.

Mit der Kampagne „Deutschland Erkennt Sepsis“ arbeiten wir daran, das Bewusstsein und die Sensibilität für die Ernsthaftigkeit, die Ursachen und Symptome einer Sepsis zu schärfen. Jede Person sollte die Anzeichen erkennen und bei Verdacht sofort fragen: „Könnte es Sepsis sein?“.

Herausforderung

Umgangssprachlich wird Sepsis häufig als „Blutvergiftung mit einer roten Linie“ abgetan, jedoch ist sie keine Vergiftung im herkömmlichen Sinn. Sie stellt vielmehr die schwerste Verlaufsform einer Infektion dar, die zu einem vollständigen Organversagen führen kann.

Das Problem: Es fehlt an Bewusstsein für die vielfältigen Ursachen und die vielschichtigen Symptome der Sepsis sowie deren ernsthafte Wahrnehmung als medizinischer Notfall. Dabei gilt: Je früher eine Sepsis erkannt und behandelt wird, desto höher die Überlebenschancen.

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Idee

Die „Deutschland Erkennt Sepsis” Kampagne zielt darauf ab, das Bewusstsein für Sepsis als schwerwiegende Krankheit zu schärfen und besonders auf die Selbstwirksamkeit des Einzelnen einzugehen. Menschen sollen dazu befähigt werden, Sepsis als Notfall zu erkennen und entsprechend zu handeln.

Dafür ist es entscheidend, dass die typischen Symptome der Sepsis bekannt und erkannt werden. Darüber hinaus soll vermittelt werden, dass jeder, unabhängig von Alter oder Gesundheitszustand, von Sepsis betroffen sein kann. Sodass alle Menschen ermutigt werden, bei Verdacht zu fragen „Könnte es Sepsis sein?“ und dadurch Leben retten.

Umsetzung

Wir haben das Design der Kampagne neu gestaltet, um die Dringlichkeit und Klarheit noch stärker als bisher zu vermitteln. Neue, prägnante Headlines kommunizieren die Fakten zum Thema und enden mit einem eindeutigen Call-To-Action.

Mit der Kampagne setzten wir einen besonderen Schwerpunkt auf die Online-Kommunikation. Wir haben die Webseite überarbeitet: Besucher*innen werden dort zum Thema aufgeklärt und können sich nun neue Infomaterialien herunterladen und Merchandise-Produkte bestellen. Durch eine neue Landing-Page konnten wir neben der Aufklärung noch von den Erfahrungen von betroffenen Personen erzählen.

Auch auf den Sozialen Medien Kanälen sorgten wir mit frischem, wiedererkennbaren Design für neue Sichtbarkeit: Eine gezielte Grundrauschstrategie und Video Highlightformate mit Betroffenen, Angehörigen und Prominenten wie Anika Decker, machten das Thema öffentlichkeitswirksam und ermutigten viele, ihre eigenen Geschichten zu teilen.

Außerdem waren unsere Out-of-Home (OOH)-Motive in zahlreichen Städten platziert, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und über die Anzeichen einer Sepsis aufzuklären.

Ergebnisse

Durch den Relaunch konnte die Kampagne bereits mehr Wirkung und Reichweite entfalten: 2023 wurde die #DES-Kampagne mehr als 12 Millionen Mal gesehen und hat über 3,5 Millionen Nutzer:innen auf Facebook, Twitter und Instagram erreicht, von denen wiederum ca. 350.000 auf die Kampagnen-Inhalte reagiert haben. Außerdem zeigen die demografischen Daten eine erfolgreiche Ansprache verschiedener Bevölkerungsgruppen – ein wichtiger Faktor in der Kampagne, denn Sepsis kann jede*n treffen.

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